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26ビッグデ―タの世界がどう変化するかについての話を聞くことなしに、印刷産業の展示会やカンファレンスに参加することはできません。このことは、好き・嫌いにかかわらず、貴社の将来と貴社の成功に影響を与えます。（あるいは貴社の顧客の成功のために、といいたいのです）。ビッグデータは2013年の流行語に過ぎないと感じるかもしれませんが、様々な要素の集合体（コンバージェンス：convergence）で有益なデータです。ビッグデータを知るにつれて世界が変わっていきます。第１の要素は、コンピュータの基本的な処理速度（rawcomputerpower）です。今日の携帯（cellphone）は1969年に月面に降り立った２人を繋いだNASAのコンピュータよりも、優れた処理速度を持ってます。多くの大学内にあるスーパーコンピュータやサーバーの処理速度は、信じがたいほど高速化しています。これは、NSA（国家安全保障局:NationalSecurityAgency）の電話追跡システムの情報と一致しています。膨大な計算能力を持ったコンピュータが数百万の電話番号を追跡すると、人間がかつて見たこともないblip（レーダー上の輝点）のパターン（光跡）として見ることができるのです。第２の要素は、驚くほどに世界を変えたスマートホンです。iPhoneは世界を変えました。目を覚ましてから夜目を閉じるまで、その日のすべての時間を接続した状態にしています。もしも、貴方がスマートホンを持っており、それをどこかに置き忘れたとしても、自分のスマートホンを発見することができるアプリをインストールしておけば、何時でも何処にあるかを記録しています。NSAは、誰が誰に電話しているかを追跡することで、人々が「街中」を、「国中」を、そして「世界中」を移動（旅行）しているか、パターンを観察しています。人々の行動パターンを認識されることについては不安を感じるでしょうが、ポジティブに考えると、これは貴方にとって重要なことになるでしょう。もしも貴方がNetflix（訳注：米国のオンラインDVDレンタルおよびストリーミング配信事業会社）からDVDをレンタルしようとすると、貴方が求めた映画に関連して、他の人々がレンタルした映画を貴方に推奨します。この推奨は、貴方がこれらの映画を見たいと思う可能性は高いのです。そこで数百万の記録を（訳注：統計）処理すると、これらのパターンが表れ始めます。第３の要素は、より早く情報を集め、評価し、情報伝達しているソーシャルメディアです。瞬間を切り取ったスナップ写真／言語、たくさんの写真、ビデオ、そしてメッセージ文が、毎日どんなに多くの人々に送り届けられているかを、思い浮かべてください。ソーシャルメディアはFacebook、LinkedIn（リンクトイン）、Twitterというアプリとともに、大きな関心を集めています。いずれもデジタル通信の一つの形式であり、我々が追跡しようとすると、前述したようにコンピュータの驚くべき処理能力のおかげで、パターンを探すことができます。GoogleやFacebookによって、人々が、毎日、どのように、何をしようとしているかについてのパターンを観察するため、企業は投資しており、多くの企業が既にデジタル通信の追跡をや国際委員会■北米印刷事情PIAレポート顧客の顧客をターゲットに“ビッグデータの活用法”
